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　　摩根大通——媒体与互联网行业——流媒体下载及用户数据追踪：迪士尼+借内容与体育赛事实现增长

　　摩根大通基于Sensor Tower数据（覆盖90余个国家的iOS与谷歌应用商店数据）更新流媒体平台下载量、用户活跃度等指标后发现，9月主流流媒体平台表现不一，其中迪士尼+（Disney+）凭借内容与体育业务双重助力，成为当月最亮眼平台；同时，ESPN因直接面向消费者（DTC）服务上线及体育赛事带动，下载量大幅增长，而HBO Max、AMC+等平台则延续下滑趋势。

　　1. 迪士尼+（Disney+）：下载量环比增20%，内容与捆绑套餐成关键

　　• 下载量：全球下载量环比增长20%（美国及加拿大地区+8%，其他地区+24%），其他地区自3月以来首次实现两位数增长；但同比仍下降21%（美国及加拿大-16%，其他地区-22%）。

　　• 用户活跃度：日活跃用户（DAU）环比持平（美国及加拿大-4%，其他地区+1%），月活跃用户（MAU）环比下降1%（美国及加拿大-4%，其他地区持平）。

　　• 增长驱动：一是国内推出“迪士尼捆绑套餐”（Disney+、Hulu与ESPN DTC服务包月价30美元），拉动订阅转化；二是内容端上线万次）与《埃利奥》等热门院线月将上线《少年魔法师》第二季、《星球大战：幻境》第三季，并优化首页视觉设计与个性化推荐功能，进一步提升用户粘性。

　　• 下载量：9月国内下载量环比增长87%，8月已环比增长104%，主要因DTC服务上线后，用户持续注册，叠加“周一晚间橄榄球”赛事开播与WWE“摔角狂欢”（首个在该平台流媒体直播的付费赛事）带动。

　　• 用户活跃度：DAU环比增长41%，MAU环比增长17%。摩根大通预计，后续ESPN与Fox One的捆绑营销将进一步推升下载量与新增用户数。

　　• Hulu：全球下载量环比下降2%（美国及加拿大-1%，其他地区-11%），同比下降31%；但DAU环比增长4%（美国及加拿大+4%），主要因上线《公寓大楼里的谋杀案》第五季、《合理怀疑》第三季等内容；值得注意的是，迪士尼正推进Hulu与Disney+的全面整合，10月8日已在国际市场将“Star”板块更名为“Hulu”品牌。

　　• 派拉蒙+（Paramount+）：全球下载量环比下降4%（美国及加拿大+10%，其他地区-15%），美国及加拿大地区受益于NFL（美国国家橄榄球联盟）与大学生橄榄球赛季开启；DAU环比下降1%，MAU环比增长7%，10月将上线《金斯敦市长》第四季等内容。

　　• 网飞（Netflix）：全球DAU同比下降2%（8月同比-3%），下载量同比下降1%（与8月持平）；9月依靠《KPop Demon Hunters》《爱丽丝在边境之国》第三季等内容维持用户基本盘，10月将推出《史蒂夫》（希里安·墨菲主演）、《霍顿与无名氏》等重磅内容。

　　• 孔雀（Peacock）：下载量环比增长54%，因Big Ten大学生橄榄球赛事与NFL“周日晚间橄榄球”回归，但同比仍下降41%（2024年9月有独家NFL赛事直播，基数较高）；DAU环比增长5%，MAU环比增长7%，9月上线《办公室》续作《The Paper》、《爱岛游戏》第二季等内容。

　　• HBO Max：下载量环比下降9%（连续第五个月下滑），同比下降24%，因9月内容储备较少（仅上线《和平使者》新集、《战争与友谊》等A24影片）；DAU环比下降5%，MAU环比下降8%，10月将上线《椅子公司》《小丑回魂：德里镇》等新剧。

　　• 头部平台加速推出捆绑套餐降低用户获取成本，如迪士尼的“Trio套餐”（Disney+、Hulu、ESPN Select包月价19.99美元）、“Disney+/Hulu/HBO Max捆绑套餐”，通过多平台联动提升用户留存；

　　• 体育赛事成为流媒体平台“拉新促活”核心抓手，ESPN、派拉蒙+、孔雀等均因赛事直播实现下载量与活跃度提升，后续NFL、F1等赛事仍将持续带动平台表现。

　　• 网飞：《史蒂夫》（10月3日）、《霍顿与无名氏》（10月6日）、《10号舱的女人》（10月10日）、《巫师》第四季（10月30日）；

　　• 亚马逊Prime Video：《Play Dirty》（10月1日）、《哈兰·科本的拉撒路》第一季（10月22日）、《阿伦·艾弗森》纪录片（10月23日）；

　　迪士尼于10月21日调整旗下流媒体服务定价，核心套餐价格有所上涨，同时保留多档捆绑选项以满足不同用户需求，例如：