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　　2月18日大年初二，上海为市民游客端出两道风格迥异却同样精彩的体育“年味大餐”：一边，是上海海港队坐镇上汽浦东足球场，迎战韩国蔚山HD的亚冠精英联赛激战正酣，看台上涌入超过200名韩国球迷，全场散客观众人数更创下2023年海港队入主上汽浦东足球场以来亚冠主场比赛新高；另一边，在上海体育馆，贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛火热开打，共同点燃新春热情。

　　这不仅是两场高水平的体育赛事，更是一次城市资源整合与消费场景创新的集中展示。在市文商旅体展联动专班和上海市体育局共同打造的全国首个政企协同平台——“尚嗨运动”联动资源库的支持下，赛事成功超越了竞技场的范畴，串联起旅游、商业、支付、文化等多个维度，探索出一条“体育+”融合消费的“上海路径”。

　　“起初我们对观赛群体的规模没有概念，但球迷的热情超乎想象。”2月18日下午，四辆大巴载着超过200名韩国球迷抵达上汽浦东足球场。他们中，既有在沪工作学习的韩国侨民，也有专程从韩国飞来、将观赛与家庭旅行结合的游客。

　　上海兴彬国际旅行社董事长关森告诉记者，从“尚嗨运动”资源库获悉可联动亚冠票务资源进行旅游线路设计后，旅行社迅速对接韩国上海体育会、上海韩国商会等机构，并同步在韩国本土推广。“球迷本身也期盼着这件事，以前他们缺少信息渠道，买票难，规划行程不便，这次策划让大家都很兴奋，像是‘找到组织’了。”

　　从现场的情况看，许多韩国球迷都是携家带口而来，旅行社则专门为他们设计了1日至3日不等的“观赛+旅游”线路。专程从苏州赶来的韩国侨民李先生，这次是带着妻子和两个孩子一同来为蔚山HD助威。“这是我们全家第一次在中国现场看足球赛”，他直言体育场远比想象中更大，设施也很棒，坐着看球很享受，“如果以后还有机会，我们一定会再次选择这样的行程。”两位从韩国飞来的球迷，透露是借此机会与在上海的朋友相聚观赛；而多位在上海学习、工作的韩国球迷则说，第一次有机会在上海看球，感觉很不一样，“希望以后能多组织一些面向我们韩国球迷的活动。”

　　记者获悉，当天入场观看比赛的球迷达到15103人，创下了2023年海港队入主上汽浦东足球场以来亚冠主场比赛散客观众人数新高。亮眼成绩背后，既有赛事本身的热度，也有资源联动网络的集结发力：2月初，中国银联面向韩国游客推出“下载Nihao China App即有机会获赠球票”的活动，并通过韩国最大信用卡公司BC卡的官方INS、韩国主流社交平台Naver Blog、韩国旗下旅游论坛以及小红书等进行推广，这种精准触达境外用户、联动赛事与入境旅游的方式，过往并不多见。

　　据介绍，Nihao China App是中国银联在文化和旅游部的支持下打造的集合境外来华人士换汇、支付、沟通、退税等功能的一站式服务平台；此次将赛事权益创新性融入Nihao China App，进一步实现了对境外人士服务场景、权益配套的创新，也为后续进一步为丰富来华游客体验积累了经验。

　　而在线月初，韩国游客热门打卡点——大韩民国政府旧址的售票处及周边咖啡厅，赛事权益宣传招贴画就随处可见，还有不少韩国游客驻足咨询购票及外卡办理事宜。中国银联还在山东、湖南、东北三省等韩国游客集中省份投放宣传，双向探索“因赛而游”的可能，让体育成为跨区域文旅消费纽带。

　　与此同时，一场与众不同的网球盛宴正在上海体育馆上演。2月18日，贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛正式开打，一球致胜这个从上海走向世界的网球IP也荣耀归来。

　　据久事赛事运营协调部负责人俞逸清介绍，一球致胜首创于2020年的上海，初衷是打造一项全民可参与的网球赛事。今年，这一上海原创IP第四次在家乡亮相，并为业余选手们给出了专业赛事的待遇：冠军选手可独享100万元的现金大奖。公开抢签当天，22分钟全体选手报名完成，前三届冠军更是悉数回归，足见网球爱好者对这一赛事的认可。在他们的带动下，众多“亲友团”也出现在现场，记录下“一分定胜负”的关键一击。

　　值得关注的是，不仅一球致胜网球大奖赛现场允许观众自发记录，今年贺岁杯·网球传奇明星赛也打破传统网球赛事惯例，首次允许观众自由拍摄甚至是直播赛场的精彩瞬间。“一般比赛除了持权转播商以外，其他人是不能够对赛事进行直播的”，久事赛事营销中心策划高级主管张继悦表示，“贺岁杯”希望重构赛事与观众的关系，让每一位来到现场的观众都成为赛事传播的节点，将比赛现场的精彩时刻实时分享给自己的亲朋好友。“这是为市民打造的本土赛事，核心在于传递新春喜气，那为什么不让大家自己来分享精彩？”

　　记者注意到，在两天的比赛中，观众将一站式体验各种不同的类型的网球对抗，既有“一球定胜负”的趣味，也有男双、混双、男单、女单的多样选择。同时，看台内外还策划了大量创新内容：场内，剧场式声光电系统将体育馆变成了沉浸式的网球舞台，更加突出中心赛场的体育展示效果，让任何座位的观众都能拥有极佳体验。场外，“马上集好运“新春环廊游园会里，互动体验络绎不绝，让球迷既有观赛的乐趣也能亲自上手。

　　票价也体现了这种亲民意图——贺岁杯·网球传奇明星赛阵容星光熠熠，但最低C档80元、多数席位B档160元的定价，实现了“用一张贺岁电影票钱看国际球星”的可能。“我们希望给市民、游客提供‘观赛过年’的新选择。”张继悦表示，除巴蒂等国际球星外，王蔷、李喆等球星及8位网球达人，特意调整新春行程赶赴上海，只为呈现高品质比赛。值得一提的是，两天比赛还准备了赛前及场间互动礼遇，幸运观众有机会赢取2026 Formula 1 喜力中国大奖赛T16 Club 冲刺俱乐部赛票或2026上海劳力士大师赛看台S票等丰厚好礼，开启2026精彩观赛的旅程。

　　据悉，市文商旅体展联动专班为亚冠票根配置全城超100处商圈、景点联动权益。开赛前两星期，百联股份旗下第一百货商业中心、世博源、第一八佰伴等商场的离境退税点就设置了球票兑换特别枢纽，韩国游客青睐的商户内外均有赛事宣传，并为持票球迷推出延续至正月十五的消费优惠，持续发挥消费长尾效应；而在大年初二比赛当天，百联股份商圈三处大屏直播赛事，进一步聚拢人气。百联股份旗下第一百货相关负责人表示，春节期间，商场主动联动周边两家酒店推出“权益卡”，涵盖优惠券、购物配送等服务，多管齐下的举措与赛事氛围彼此成就，有效提升了客流量。

　　而围绕贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，徐汇区赛场周边商圈及酒店推出多重优惠礼遇，涵盖餐饮、购物、住宿、停车等多种选择。记者获悉，开赛前两周，紧邻上海体育馆的飞洲国际广场已启动联动营销：联合场内近30家零售、餐饮品牌提供专属优惠，重点对接安踏、Under Armour等运动品牌，精准匹配观赛群体的消费需求，还在赛场外围协调商户设点，打造“赛事+即时零售”的新场景。

　　“与传统节日促销面向泛客流不同，这次我们精准锁定网球赛事观众——他们消费力强、爱运动、品味时尚，和商场定位高度契合。”飞洲国际广场工作人员表示，春节营销时间紧、人手少，团队提前与商户沟通优惠、培训员工，确保工作人员能主动识别观赛顾客、介绍票根福利。

　　在“尚嗨运动”资源库牵头下，工商银行上海市分行为消费热潮再添助力。“我们与工商银行上海市分行合作提供支付补贴，形成‘赛事权益+商户折扣+银行补贴’三重激励，进一步降低消费门槛。”据飞洲国际广场工作人员介绍，大年初五工商银行上海市分行将与飞洲国际联手推出抽奖活动，将体育热度与传统年俗巧妙结合。

　　从韩国球迷凭购物小票兑换球票，到网球爱好者持票根享受餐饮购物优惠；从线上支付的便利权益，到线下旅行社的定制线路……这个春节，体育成为上海串联多元消费、激发城市活力的金色纽带。两大赛事如同一组创新的火花，不仅点亮了节日的夜空，更映照出上海通过市场化机制与平台化思维，创新消费供给、提升城市魅力的广阔前景。